有人说“文案就是戴着镣铐跳舞”,那是因为文案和文字有着本质不同,它需要符合策略,贴合传播,当文字带上商品属性,它才是文案。

好文案都有哪些特质呢?我们通过剖析那些被人称道的好文案,来找找技巧。


好文案,一针见血

走心文案的背后,都有一个牛逼的洞察,而有洞察力的文案,往往是一针见血的,我们不妨来看几个例子。

你懂得越多,能懂你的就越少。
——江小白
一句话精准的说出了成年人的苦楚,类似的还有天猫的这句文案:“走场的应酬越来越多,走心的朋友越来越少”。



喜欢这种东西
捂住嘴巴
也会从眼睛里跑出来——网易云音乐

就像是至尊宝见到紫霞仙子的第一眼,一眼万年,朱茵的一个眨眼,成为了经典永久的经典。而这句话这不正是很多人真实的内心独白吗?




别把酒留在杯里,别把话放在心里——泸州老窖
文案虽看似平淡,细品却余味悠长。这句话和红星二锅头的文案“将所有一言难尽,一饮而尽”有异曲同工之处,只不过一个走心,一个豪放。



要捡起心中的梦,先放下手中的碗——方太
这里的碗可意指所有可能阻碍你心中梦想的琐事。方太正是洞察到了人们讨厌洗碗的痛点,意在说明可以解放双手,做更多自己想做的事。
方太的文案一直都很不错,比如“改不了加班的命,要善待加班的胃”“当厨房的灯亮起来了,房子才会变成家”等等,都十分有洞察。




好文案,有节奏

有节奏的文案,读起来不会像喝白开水,而是像喝一杯加料满满的奶茶,每品一口,都有惊喜。
如何加强文案的节奏感呢?我们主要来说说善用修辞手法。


1 排比

此前刷屏的《后浪》的文案,就是运用了排比的句式,读起来抑扬顿挫,朗朗上口,非常有节奏。


“把传统的变成现代的,把经典的变成流行的,把学术的变成大众的,把民族的变成世界的……”。以及“我看着你们,满怀羡慕”、“我看着你们,满怀敬意”、“我看着你们,满怀感激”......
行文有节奏感,层层递进,像鼓点一样直击人心。这样的演讲式文案能增强表达效果和气势。

反复

与排比不同的是,反复的修辞手法,会根据表达需要,有意让一个句子或词语重复出现,目的就是为了强调意思,突出情感。
广告文案中的反复体就更多了,很多我们熟悉的金句文案,都是运用了反复的手法。
用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。——红星二锅头

自律给我自由。——keep


十年的账单算的清,美好的改变算不清。——支付宝
长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮才是本事。——全联
发现没,这些句子都在前后出现了相同或相近的词,这就是反复的魅力。



好文案,有格调

何谓格调?像是很多文艺的淘宝店,都追求“极简”、“小众”、“品质”、“复古”、“高级”,这就是格调。比如我们熟知的步履不停,内外的文案就十分有格调。

为什么现在的年轻人越来越追求品牌,因为那是一种生活品质的象征。

读书的人,有梦可做——kindle
书香气息很浓的kindle,在文案广告上一贯的文艺气息十足,文艺、优雅、有内涵,就是kindle一贯以来的调性。
通过建立读书与做梦的关系,阐述读书对普通人的影响和改变。是不是既文艺,又高雅。




宜家优秀文案

一直以来,宜家都因文案优秀著称。每一件家居文案都透露着宜家对产品的深刻理解和对人生的思考。可以说,宜家的文案将产品写活了!
斯德哥尔摩台灯文案

冬日的北欧森林,茫茫一片白雪,细细的杉 树上覆上了一层薄薄的雪,似乎轻轻摇晃枝干,就有雪片簌簌落下来。在树林里慢慢走 着,却不觉得冷,抬头虽不见太阳,但可见 一股光亮在枝叶的缝隙间流泻下来,流到头 顶、肩膀和背上,暖暖的,冬日流光。

来细品一下宜家这则描写台灯的文案,看似只是一个冷冰冰的台灯,但是宜家却写出了画面感和故事感,不直接写台灯,而是用北欧森林里暖暖的冬日流光来形容,营造出产品温馨的格调,让人产生丰富的联想。难怪有人说,宜家的文案,值得月薪三万!



好文案,会搞事


泛娱乐化时代,会搞事情的品牌,更能够和年轻人打成一片。

杜蕾斯的文案,就很会来事,通过一些“不正经”的文案,给人一种风流雅痞的感觉。


每次追的热点文案都给人一种“意料之外,情理之中”的惊喜。让人意会之后拍案叫绝。
这张借势《流浪地球》的海报文案:在进入你的轨道之前,我流浪了很久。一语双关,懂的人自然懂。


杜蕾斯的文案,常常不按套路出牌,让人浮想联翩。

会搞事的品牌,懂得调侃和自黑
盖Kindle,面更香——Kindle
很多广告文案的互动,都是从改编恶搞开始的。比如kindle被网友调侃为泡面盖子,于是kindle顺势写出了“盖Kindle,面更香”,玩得一手好自黑,并成功把自己送上了热搜。



如今冲浪的年轻人大多喜欢幽默有梗的文案,谁能产出符合他们兴趣点的内容,谁就能抢占他们的注意力。好的文案,都是从目标消费者的角度去写的,也就是“见人说人话,见鬼说鬼话”。
所以,要训练提高文案的能力,要积累生活的经验,有意识得去锻炼写作技巧,训练思维的能力。

看了这么多优秀的好文案,你有从中收获启发吗?


欢迎关注圈里圈外科技,解锁更多互联网品牌营销新技能,提升品牌运营新技巧~

* 部分图文来自网络,如有侵权请联系删除 *


本公司始终坚持“勇于创新,直面困难,不惧挑战”的经营理念和服务方针,让互联网整合营销为
你创造价值是我们的愿景。让互联网流量为你展现最大化价值是我们的愿景。
粤ICP备16067156号-1 深圳市圈里圈外科技有限公司