愚人节(April Fool's Day或All Fools' Day)也称万愚节、幽默节,愚人节。节期为公历4月1日,是从19世纪开始在西方兴起流行的民间节日,并未被任何国家认定为法定节日。在这一天人们以各种方式互相欺骗和捉弄,往往在玩笑的最后才揭穿并宣告捉弄对象为“愚人”。

不知从何时起,每年的愚人节互联网公司都会开一些善意玩笑,愚人节的借势营销成了各大品牌的奇思妙想的战场。这一天,平时严谨的互联网公司仿佛迎来了一场狂欢,各种奇葩脑洞频出,不过有些时候互联网公司的玩笑未免有些太过正经,导致虚虚实实,用户真假难辨,各大企业品牌也纷纷诠释着愚人节这个特殊节日的作用力,为自己品牌的网络营销推广增色。

愚人节的创意乐趣在于那份假作真时真亦假的玄妙,生硬完成任务的开头即剧透——“我们要讲一个并不怎么好笑的玩笑了”,“我居然信了”的评论大概率验证营销效果还不错。不过大部分品牌主要还是围绕最新的科技和流行的消费诉求,创造出脑洞很大的新产品。今天,小编就来和大家谈谈愚人节的网络营销推广。

一、愚人,要与品牌特性结合

    每一个品牌都有其相关特性,在与愚人节活动相结合的时候,一定要与品牌特性相结合,让用户能够清晰明了地在此次营销活动中感受到企业相关品牌的特性。

二、愚人有度

    愚人要有分寸,不是所有的玩笑都可以毫无尺度的开,适度的玩笑开能起到合适的网络推广。如果你对外说要做送红包活动,最好就真的要通过一些有趣的方式把红包送出去,而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节快乐的文案,这种行为是很low的。

三、愚人,但不是虚假营销

    在愚人节的玩(有趣)元素中,可以戏弄顾客,娱乐大众,但是不能玩弄顾客:一方面在愚人节作出的承诺要做到,不要试图去开一些严重的玩笑,比如说奖品、金钱相关的,注意把握尺度,不能尾大不掉、能发不能收,否则只会消耗品牌公信力;另一方面不要做伤害顾客感情的玩笑,如果做不到就不要给用户太大的心理预期然后落差太大。比如比如说送1000元代金券,结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券这就过分了,顾客的前后强大的失落感反而会影响购买决策,过分的玩笑反而会给用户不好的印象。

四、找准目标客户的特性

    愚人节的品牌活动也是针对一部分的顾客群体的,而不是所有人,所以在活动推广期间如果能准确找出目标用户,整个网络营销的效果会比正常好很多,甚至达到事半功倍的效果

五、如何在愚人节抓取眼球

1.以物质条件吸引用户参与

    在营销推广时,可以强调受众能从该次营销中获取实质的物资利益,这样就能增加用户的参与积极性。比如现金红包,抽奖,优惠券,小奖品等活动。

2.以视觉文案吸引用户关注

    很多企业在活动时没有很多的用户参与并不是因为活动本身不吸引人,而是很多用户都不知道有这个活动或者知道了也不知道这个活动好。所以前期的宣传时非常重要的,新媒体时代,除了简单的文字图片,还可以利用视觉海报和小视频等方式进项多为宣传,以获得用户更高额宣传度。玩笑是在不过多影响用户体验为前提的,比如把app页面中的文案改的难以识别,画面颠倒难以使用的话,其实是伤害了用户体验的同时也影响了运营数据。

3.以节日热点结合品牌调性

    市场上推广都是需要符合品牌战略进行的,其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要,否则会让消费者产生认知冲突。比如说采用UI颠倒的方式作为愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品,其品牌调性活泼,适合开一些用户的小玩笑。但如果你的品牌是专业性很强的品牌,讲究公信力,则不适合此类操作。比如政府类、理财类、权威媒体类。再比如说不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。

    愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的,但不能影响正常情况下的产品使用体验。明天就是愚人节了,今年的营销到底应该怎样玩,你真的想好了吗?下面小编就带你盘点一下各大互联网往年有哪些真假莫辨的有趣策划吧!

微博:送你上热搜榜首

    微博的愚人节策划,也算是给众多微博用户的福利,不少网友都笑称当天的微博热搜榜有毒,但也纷纷转发“晒一番”,其中有众多热搜榜首组成的话题 #我真的火了#也真的成为了微博的热门话题。不过美中不足的是热搜榜的话题模板相对单一,非常容易和别人重复。

知乎:明日头条

    知乎搞了个“明日头条 ”知乎在愚人节前夕宣布推出“明日头条”,主打提升颜值和幸福感的资讯阅读。正当众多网友热议,知乎是不是也要进军内容分发领域时。知乎方面站出来明确宣布,这只是愚人节的玩笑。

    然而细心的网友发现,一款“知乎今日”app 已在安卓端完成更新,iOS 方面也在同步进入版本更新阶段,看来“明日头条”可并非完全是愚人节玩笑。知乎这招声东击西也是绝了!

Google: 地图变游戏

    作为互联网企业中愚人节玩笑鼻祖,每到这一天,搜索引擎巨头 Google 都会围绕自家产品,如地图等,做出一系列愚人节相关的营销企划,在 “愚弄” 网友的同时也加强一下宣发力度。

    Google 的愚人节玩笑也不止一个,Google 荷兰团队推出了一个Google云风车,声称要把多云天气吹走。Google日本团队则带来了 Google Kazoo,称其中的泡沫包装里面装着夏威夷的海风。但是,鉴于今年的特殊情况,Google 决定取消愚人节活动。

    愚人节这个节日,品牌商们也不忘借势营销!愚人节里我们的品牌商们都是很不容易的,开玩笑嘛要有尺度,还得结合品牌,产品特点。但是开玩笑和用户体验就像是一把双刃剑,运用的好可以带来巨大的曝光量,用的不好一不小心就引发集体吐槽。期待今年各品牌的愚人节作品,欢迎关注圈里圈外科技,解锁更多互联网品牌营销新技能,提升品牌运营新技巧~


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