马上又是一年一度的315国际消费者权益日了,在以往这一天,央视315晚会就会曝光一大批涉及假冒伪劣产品的企业,以保障普通百姓的消费主权。自消费升级以来,品牌形象已经成为了优质商品核心特色之一,品牌形象就吸引用户关注、增加产品的市场竞争力作用巨大。商品的同质化、价格战的惨烈早已成为了中小产品的生存特色,而国际化的大品牌却凭借着独一无二的产品形象,在市场中牢牢占据着主导地位,品牌形象可谓功不可没。

    广告大师奥格威:“为塑造品牌服务是广告最主要的目标,任何一个广告都是对品牌的长远投资,描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多。”品牌形象是人们心中对于某一产品的印象总和,代表着某产品在消费者心中的特殊地位,是由产品的各种特性(品牌属性、名称、包装、价格、声誉等)构成。

    利益是商业竞争中追逐的焦点,企业费尽心力打造的品牌形象也是以利益为导向。打造品牌形象,是为了让企业的品牌形象不断地接近其理想目标,维持消费者的忠实度,并稳定地激发消费者产生购买行为,甚至为企业带来产品溢价,获得更加丰厚的利润。

一、品牌形象有何作用?

a.使产品脱颖而出

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宝马LOGO

    举个例子,当你看到这个“旋转的螺旋桨”时,你立刻知道这是什么品牌,甚至是什么定位?这就是品牌的的力量,并通过不断地迭代延续,能够强化品牌的辨识度。

b.刺激用户购买产品

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“神仙水”官网

    个性鲜明的产品更能够引起消费者的关注,这种关注正是产生购买意愿和购买行为的基础条件。SK-II被称作“神仙水”,神奇的功效和形象给女性消费者了深刻印象,当她们无意浏览时,个性的标识能够唤起她们心中的已有印象,产生兴趣,引导她们了解产品,并产生购买行为。

二、为什么我们说广告是品牌的持续性投入呢?

    我们经常看到,诸如可口可乐、百事可乐、NIKE、ADIDAS等已经有足够群众基础的品牌,仍在不留余力的进行着品牌形象运营。这些已经有足够的品牌积淀的企业,品牌运营的目的并不是为了产品销量或者传播单一的品牌信息,为的是强化品牌记忆。

可口可乐百事可乐.png

    长期持续的品牌形象运营能够帮助企业铸就强大的品牌壁垒,在保护自身品牌独特性的同时提高品牌的知名度,在现在的互联网时代,信息迭代的速度非常快,如果品牌不持续做形象运营,很快会被替代。同时,人们在进行购买选择的时候,大多数会选择自己熟悉的品牌,而广告的意义就在这,当消费者在电视、商场、大街上都能看到企业的品牌,在想要购买某产品时,会自然而然的想起品牌。

    企业的用户并不是固定的,而是一个流动的群体,客户老龄化是很多国际大牌目前所面临的问题,品牌的传播更新不及时,就有极大的可能被竞争对手所取代。

    在新的时代,品牌形象已经成为了维持品牌的关键,做品牌就是做知名度,如何保持用户长期的品牌忠诚度是现代品牌都在面临的根本问题,并且,我们在这里说的是维持而不是达成,品牌忠诚度并不是一个达成了目标就能放任不管的人物,维持品牌知名度必须成为品牌维护的一项持续习惯,而越是贴近消费者的品类品牌,就越需要品牌形象运营的投入。欢迎关注圈里圈外科技,解锁更多个人与企业发展的新技能~


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