不知不觉间,一年又过去了。而随着2020年的到来,这既意味着全新的起点,也寄托了我们对成为更好自己的向往。毫无疑问地,它同样承载了各大品牌商借势营销、表达新品牌形象的新诉求。

那么,我们不妨来看看他们是怎样大展身手,通过追新年而找到与品牌的关联点,实行热点营销的~


亲情篇 :百事可乐《把乐带回家——家有一宝》

对象:家人

关键词:百事可乐、记忆、宝藏

亮点: “家是回忆的宝藏”

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广告主要讲述了兄妹在家抓老鼠的过程中意外发现老爸藏在床底的“宝藏”的故事,从而带出一段段老父亲和儿女间的温暖回忆。

此次广告通过百事可乐这一线索聚焦在新年故事中的“记忆中的宝藏”,带出“把乐带回家”的新年主题,并给家的存在价值重新下定义:家是回忆的宝藏,你忘记的,总有人帮你记着。百事可乐的这一波操作,恰好通过“家”的故事的讲述巧妙地嵌入了其新年主题,极富创新型!


友情篇 :OLAY《2020闺蜜 爱你爱你》

对象:闺蜜

关键词:无惧年龄、闺蜜

亮点: “有一种感情,让我们无惧年龄”

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而OLAY的新年大片之所以能于一众大品牌的营销造势中脱颖而出,在于其将焦点瞄准了闺蜜这一新颖的主体上,通过这样间接对话广大的女性群体。

其所打造的《2020闺蜜 爱你爱你》短片,通过部分素人真实的故事如闺蜜结婚把花球送自己、单亲妈妈开奶茶店得到闺蜜的支持、闺蜜等自己加班到深夜一起跨年等,触动人心!并且能巧妙的避开新一年女性所忧虑的年龄增长问题,通过闺蜜情感故事娓娓道来女主们无惧年龄的秘密,因为有着闺蜜一直相依为命,陪你闯荡、慢慢变老

毫无疑问地,OLAY此次通过借助闺蜜与新年契机所打出的“无惧年龄”主题非常有新意,并且还赋予了品牌故事更新而深远的内涵,非常感人!


个人篇 :华为《你好新年,你好全新的自我》

对象:自己

关键词:突破口、全新的自我

亮点: “不想被束缚,就走出新的路”

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而同样是营销大咖的华为,对于新年广告主要就是在表达手法上的创新,从而抓住我们的眼球。对于较为常见的“自我”对话主体,华为主要采用了欲扬先抑的手法,前半部分先以重复句式层层递进地对受众进行灵魂拷问,渐渐把受众带进其所营造的“压抑”氛围当中去,一点点的戳中人们在生活常会陷入的灵感、社交与思路瓶颈的痛点

而等“压抑”氛围达到了一定的高度后再在后半部分给出“寻找新的自我”的答案,带出新年“你好新年,你好全新的自我”的自我沟通主题,给人以一个情感的出口得以宣泄与明示。华为此举实是在创新的同时又给人以灵魂深处的“重重一击”,实在是高啊!


总结

我们看完上面三个典型的新年营销案例后,不难发现它们之间都存在一定的共性,同时也是值得我们借鉴的优点:

1.无论是对话家人、闺蜜还是自我,最终都是回归到温情路线上,容易触动人心,引起共鸣;

2.即使主题尽不相同,但都能传递新年正能量,如“更好的”、“全新的”、“无惧年龄”等皆可见得;

3.在广告的表现形式与表达手法上,都注重破旧立新,并且能通过讲故事的形式回归到品牌文化中去,较易让人接受与理解。

最后,回归到“新一年”的主题,圈里圈外在此感谢大家在过去一年以来的信任与支持,同时希望在2020年依然能与您相伴而行。在接下来这全新的一年里,圈里圈外恭祝新老客户:

时时欢愉而事事胜意;

财源广进而蒸蒸日上;

所愿所想皆顺遂!

欢迎关注圈里圈外科技,解锁更多技能提升的新技巧~

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